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品牌命名知識
2013-02-02 19:34:38 來源:中華易名齋 瀏覽:
中國有句俗話說叫做“名正言順”。這說明名字的重要性,對于品牌而言也是如此。給品牌起個好名字這無疑對品牌的成功起到很大作用,尤其在在今天,面對眾多的品牌競爭,好的品牌名能讓消費者很快的記住,甚至是過目不忘。品牌命名的成功與否,直接關系著企業的產品能否迅速在市場上立足,甚至是能否生存問題。品牌的命名此重要,那么怎樣才能給品牌取一個好名字呢?筆者認為應堅持以下原則:
 
  易讀易記原則
 
  品牌名只有易讀易記才能高效地發揮它的識別功能和傳播功能。因此這就要求企業在為品牌命名時做到:簡潔、獨特、新穎、響亮等。
 
  1、簡潔。名字單純、簡潔明快,字數不能太多,要易于傳播。如當年IBM在品牌運做很長時間消費者也記不住它是誰,后來發現是因為名字問題。它原來使用的名稱是International Business Machines(國際商用機器公司),這樣的名稱不但難記憶,而且不易讀寫,在傳播上存在很大的障礙。后來把國際商用機器公司縮簡為“IBM”三個字母,這樣簡潔易記好傳播,終于造就了其高科技領域的“藍色巨人”的領導者形象。
 
  2、獨特。品牌名要張顯出獨特的個性,并與其他品牌名有明顯的區分或表達獨特的品牌內涵。如“紅豆”襯衫的命名就具有中國文化特色,會觸物生情,會想起王維的詩來“紅豆生南國,春來發幾枝。愿君多采擷,此物最相思?!?BR> 
  3、新穎。品牌名要有新鮮感,要與時俱進,有時尚感,創造新概念。如中國移動給自己推出針對青年人一款通信產品命名為“動感地帶”,就比較新穎、時尚,所以也贏得年青人歡迎?;褂幸恍┎凸菝彩潛冉嫌行孿矢瀉褪貝械?,如“麻辣誘惑”等。
4、響亮。指品牌名稱要朗朗上口,發音響亮,避免出現難發音或音韻不好的字。如哇哈哈、上好佳等
 
  尊重文化與跨越地理限制
 
  品牌的命名一定要考慮品牌在以后的發展過程中要具有適應性,這種適應性不僅要適應市場的變化、時間空間的變化,還要適應地域空間的變化。具體地說要適應消費者的文化價值觀念和潛在的市場的文化觀念。由于世界各國、各地區的消費者的歷史文化、語言習慣、風俗習慣、民族禁忌、宗教信仰、價值觀念等存在一定差異,使得他們對同一品牌的看法也會有所不同??贍芤桓銎放圃謖飧齬沂欠淺C籃玫囊饉?,可是到了那個國家其含義可能會完全相反。如熊貓在很多國家非常受歡迎,是和平、友誼的象征,但在伊斯蘭國家和信仰伊斯蘭教的地區,則認為它是肥豬,是不好的象征。仙鶴在中國和日本代表著長壽,但在法國被看作蠢者和淫婦的代表,菊花在意大利是國花,但在法國是不吉利的象征,在拉丁美洲有些國家認為是妖花。再如蝙蝠在我國,因蝠與福同音,被認為有美好的聯想,因此在我國有“蝙蝠”電扇,而在英語里,蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。
 
  我國很多數品牌只以漢字命名,因受國度、語言、文化等因素差異,已成為國內品牌國際化的一大障礙。有一些品牌采用漢語拼音作為變通措施,被證明也是行不通的,因為外國人并不懂拼音所代表的含義。如長虹,以其漢語拼音CHANGHONG作為附注商標,但CHANGHONG在外國人眼里卻沒有任何含義。而海信,則具備了全球戰略眼光,注冊了“HiSense”的英文商標,它來自high sense,是“高靈敏、高清晰”的意思,這非常符合其產品特性。同時,high sense又可譯為“高遠的見識”,體現了品牌的遠大理想。在中國品牌的國際化命名中,由于對國外文化的不了解,總出現一些讓國人哭笑不得的事情,如 “芳芳”牌牙膏、化妝品在進軍國際市場時,商標被翻譯為“FangFang”,而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”,這樣誰還敢把有毒的東西往嘴里放、往身上摸,所以這種品牌的命名能打開國際市場。
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